去年11月收到IDSA的email，关于Brett Lovelady将在芝加哥做Astrostudios的presentation，我毫不犹豫就马上丢下了$10预约。每每提起一些明星设计公司，我们这些设计专业的小毛头们总会想到比如IDEO,Lunar或者Frog。Astro相对来说是一家比较神秘的公司。我第一次听到这家公司是之前在Institute of Design的一个印度同学抛来一个网址。"What is it?""A cool company, they have done everything you think is cool. "网页上首当其冲的是微软的XBOX360，还有Nike手表等等。后来在国内拿到了Carl Liu的设计手绘书，里面提到了他在Art Center毕业之后，拿到了各个主要设计公司的offer，但是他选择了Astrostudios。书里还提到了一个人－Brett Lovelady（wakao!好酷的last name!)。我对Astrostudios非常好奇，也想了解在Astro背后，Brett Lovelady是怎么样的一个人。
网址
http://www.astrostudios.com/
IDSA芝加哥的介绍
http://www.idsachicago.org/2007/12/astro-to-chicago.html
Brett
我坐在第三排……一个光头右边 黑乎乎的一团
13年
Brett开始介绍这个公司的历史。我和我自己的老板讨论，他们也和我有同样的感觉－如果光看公司的网站，会觉得Astro应该是一个非常新的公司。很多元素都是fresh的，不像IDEO那样的公司化。似乎是由某个资深设计师创立，没有包袱，依靠自己的人脉，放手让一帮年轻的设计师所做的许多非常新潮的设计。而事实上，Astro从1994年就已经开始了，只是一直持续了多年的耕耘，才开始慢慢接到Nike和微软的案子。不论是怎样的设计公司，都需要去耕耘自己的客户，不是光靠设计能力就可以一下子拿到最好的客户。
Taglines
people ultimate clients
最终的使用者才是设计公司的终极顾客。设计案是为顾客服务，但是必须考虑最终使用者的感受，才能做好设计。
challenge everything
如果一直被条条框框所限制的话，就不能打破常规，发现新的解决方法
culture is key to soulful work
深厚的文化是使设计能够打动人心的关键。不管是材料色彩还是造型，
proactive over reactive
化被动为主动
empower individual creativity
激发个人设计的力量
design is not democracy
设计不是民主示范。各个设计方案的好坏见仁见智，而每个人的喜好又都不是可以互相叠加的。要用哪个方案，需要有人来做决定，而不是简单的投票。
文化
也同样从Astro的网站可以看到它是一个非常注重文化的公司。讲座结束后有人提出来这个观察，说设计公司为了拿到客户的案子，营销的时候往往强调自己如何能为客户谋利。但是Astro卖的似乎是自己的独树一帜的文化风格，而非产品的市场表现。
克隆人
在Brett的presentation中，他们用大量的scenario的方法来表达目标对象的特征。比如以年轻人为主，他们主要分为6种segmentation。然后根据不同的设计案创造各种不同的虚拟人物，来表达产品如何满足对这个虚拟人物的需要。有趣的是，其中有个case里面提到它的其中一个典型目标人物，比如某某，是一个克隆人。听上去很playful而且对设计也似乎没有任何直接的帮助，但这就让整个case非常有趣，富有未来感。Why not?
李小龙
讲座中有张照片介绍的是Astro为XBOX更新换代。他们用了两个人物为新老XBOX做比喻－绿巨人浩克和李小龙。同样是绿色为主调，老的XBOX体积庞大，好像很有肌肉。而新的XBOX360则是健壮却灵活的李小龙，力量庞大却轻盈。Brett还秀了一张XBOX的原始prototype渲染－天啊好丑！每次看到一个新奇的设计的时候，人们总是感叹好设计可遇不可求，为什么我没想到？可是做设计就好像鸭子滑水，表面上是挥洒，内地里不知经过无数次的熏陶或者锤炼，或者设计师自己把自己打败好几次，最后才把最好的呈现出来。
Alienware
设计以游戏发烧友为目标人群的Alienware电脑是个非常有趣的案子。Alienware找上了Astro，说希望能够为他们以游戏创造一个新的设计风貌，不仅仅是“没有人可以模仿”，更是“没有人愿意模仿”的一种新感觉。Alienware的想法非常开放，甚至嫌Astro的想法还不够大胆。在Alienware笔记本电脑和桌上型电脑的成功之后，Astro还设计了Alienware的服务器，感觉就像－如果你被外星人绑架了，你大概在UFO里面看到的电脑就是长那样。外星人电脑这种鲜明的风格本来只是为年轻人设计的。如果换成正经的服务器还会有人要买吗？可是据说美国国防部就有这么一台，一些医院也有。
总结：Brett Lovelady
我所想象的设计师应该是那种有着深邃的眼神，话很少但是很精炼。老实说Brett这个人长相的有点不及我的期待。不过见到了本人，其实长的也就和路边的美国人没什么两样。不是每个貌似大牌的设计师讲话都会先用力敲桌子或者有些什么特别的癖好等，其实很多设计师看上去也就是普普通通的像个亲切的大叔一样……
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